Harte Zeiten, aber einige Buchhandlungen haben eine andere Geschichte

    29. November 2016

Seit mehr als 20 Jahren verschwinden kleine Buchhandlungen, deren Geschäftsmodelle von großen Wettbewerbern und Internethändlern unter Druck gesetzt werden.

In den letzten Jahren gibt es jedoch Anzeichen dafür, dass unabhängige Buchhandlungen in New York und anderen Städten ein Comeback feiern, unter anderem durch innovative Finanzierungen, die den Stadtteilen eine Beteiligung an den Unternehmen ermöglichen.

Ein typisches Beispiel: Jessica Stockton Bagnulo und Rebecca Fitting, die Eigentümer des Greenlight Bookstore in Fort Greene, haben gerade einen neuen Standort in einem zweiten Viertel von Brooklyn eröffnet, Prospect Lefferts Garden.

Ich bin mit Sicherheit nicht der einzige Bücherwurm, der schon immer davon geträumt hat, in einem Buchladen zu arbeiten: Die ruhige, gesellige Atmosphäre, die Buchrückenreihen mit Titeln, die Sie schon immer lesen wollten, die begeisterten Gespräche über Bücher.

Aber wie ich gelernt habe, ist es nicht ganz so entspannend, wie es aussieht.

In Interviews führten mich die Greenlight-Eigentümer und andere Buchhandlungsunternehmer in New York durch einige der Entscheidungen, die bei einem solchen Vorhaben berücksichtigt werden müssen.

Finanzierung

Als Frau Fitting und Frau Bagnulo ihr erstes Geschäft eröffneten, stellten sie fest, dass die Banken nicht bereit waren, ihnen Kredite zu gewähren.

Also baten sie Freunde, Familien und Nachbarn um Kredite von 1.000 USD oder mehr und versprachen, diese Kredite innerhalb von fünf Jahren (mit Zinsen) zurückzuzahlen. Der Laden hatte nicht einmal ein Eröffnungsdatum, sagte Frau Bagnulo, und die Unterstützer machten einen „Vertrauenssprung“.

Auf diese Weise sammelten sie rund 75.000 US-Dollar für den Standort Fort Greene, was dazu beitrug, konventionelle Kreditgeber davon zu überzeugen, an Bord zu kommen.

Für das neue Geschäft wollten sie an diesem Modell festhalten.

Mit Hilfe von 95 Personen sammelten sie 242.600 US-Dollar für den Standort, einige davon von Freunden und der Familie, aber die Mehrheit von Menschen in der Nachbarschaft.

Die Lektionen von Greenlight werden an anderen Orten angewendet. Brad Johnson, der Filialleiter einer kalifornischen Buchhandelskette, Diesel, nutzt ein Community-Lender-Programm, das sich direkt vom Laden in Brooklyn inspirieren lässt.

Janet Geddis, die Gründerin und Inhaberin von Avid Bookshop in Athen, Georgia, nutzte ebenfalls eine Version der Community-Lending-Idee, um ihren ersten Standort zu eröffnen. Sie nutzte auch mehrere andere Unterstützungslinien, darunter eine Crowdfunding-Kampagne auf Indiegogo.

Emily Russo, die Mitinhaberin einer Buchhandlung mit dem Namen Print in Portland, Me., Nutzte eine noch kleinere Gemeinde, um Geld für die Eröffnung des Geschäfts zu sammeln und mit Hilfe ihrer Eltern und ihres Mannes etwa die Hälfte des benötigten Kapitals zusammenzubringen.

Und eine in der Bronx geborene Unternehmerin, Noëlle Santos, verlässt sich teilweise auf Indiegogo und ihre eigenen Ersparnisse, um die Lit Bar im Stadtteil zu eröffnen.

Geo Ong, der bei Diesel gearbeitet hat und den neuen Greenlight-Standort managen wird, sagte, dass das Phänomen der Eröffnung von unabhängigen Unternehmen mit solchen Modellen im ganzen Land die Lüge einer jüngsten Erzählung hervorgerufen habe, die besagt, dass "Buchhandlungen keinen Erfolg haben".

"Der Erfolg einer Buchhandlung hängt von Fall zu Fall ab", sagte er. "Aber die Tatsache, dass einige Buchhandlungen florieren und viele Buchhandlungen eröffnen, bedeutet, dass das Modell von Natur aus etwas Erfolgreiches hat."

Ort

Frau Bagnulo sagte, bei der Entscheidung, wo ein Buchladen eröffnet werden soll, seien zwei wichtige Fragen zu berücksichtigen: Welche Stadtteile benötigen einen und welche können einen unterstützen.

"Es ist eine Art Scherz, aber die Faustregel lautet: Wenn die Nachbarschaft einen Bauernmarkt unterstützen kann, kann die Nachbarschaft einen Buchladen unterstützen", sagte sie.

Frau Santos, 29, prüft einen Standort im Stadtteil Hunts Point.

Sie sagte, sie sei zuversichtlich, dass die Gegend eine Buchhandlung unterstützen könne, und sagte, dass The Lit Bar, wie ihr Laden heißen wird, die einzige unabhängige Buchhandlung in der Bronx sei.

Obwohl sie als selbstbeschriebenes „Barnes & Noble Kid“ aufgewachsen ist, hat sie das Bedürfnis nach einer eigenen Buchhandlung in der Nachbarschaft erkannt.

„Wenn Sie in ein Viertel wie die South Bronx kommen, in dem der größte Teil unserer Bevölkerung aus Hispano-Amerikanern und Afro-Amerikanern besteht, müssen Ihre Geschäfte, Ihre Gemeindezentren und Ihre Organisationen die Menschen widerspiegeln, die dort tatsächlich leben“, sagte sie.

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"Wenn man an die Unterhaltungstrends der letzten 10 Jahre denkt", begründet Szego, "waren sie alle spekulativer Natur: der Aufstieg der Online-Rollenspiele für mehrere Spieler, Harry Potter, Herr der Ringe, Stephenie Meyer. Und es geht nicht nur um diese Bücher. Ich verkaufe weit mehr Exemplare der neuesten Cory Doctorow als die neueste Stephenie Meyer. “

Joanne Saul, Mitinhaberin von Type Books, ist ähnlich optimistisch. Während die kleine Kette im vergangenen Jahr beschlossen hat, ihre Verluste durch die Schließung ihres Danforth-Geschäfts zu reduzieren, hat das Unternehmen seine beiden verbleibenden Geschäfte in der Queen Street in der Nähe von Trinity Bellwoods und in der Spadina Road erweitert. in Forest Hill. Laut Saul brachen die Verkäufe für einen Großteil des Jahres 2009 ein, zogen aber zu Weihnachten an und blieben im Frühjahr lebhaft.

„Ein erfolgreicher unabhängiger Buchladen muss sich vollständig und vollständig um seine Gemeinde kümmern“, sagt Saul. "Das ist etwas, was wir anstreben, indem wir uns mit den Schulen in unserer Nähe verloben, Alphabetisierungsprogramme anbieten und wöchentlich Geschichten für Vorschulkinder aus der Nachbarschaft erzählen. Sie müssen diese Verbindungen mit Menschen herstellen, die Sie unterstützen. Es ist eine Einbahnstraße. "

Der Wettbewerb in der Queen St. von Type wird voraussichtlich etwas nachlassen, da ein Book City-Outlet gleich östlich von Trinity Bellwoods geschlossen wird. Ian Donker, General Manager von Book City, betont jedoch, dass die Nähe zu den Geschäften kein entscheidender Faktor war.

"Die Verkäufe waren nicht schlecht, aber nach zwei Jahren waren sie nicht dort, wo Sie sie gerne hätten", sagt Donker. "Wir hatten die Chance, das Gebäude zu verkaufen, und dachten, wir würden etwas Positives für unser Endergebnis tun." Das ist nur eine Geschäftsentscheidung. Es ist kein Spiegelbild des Buchgeschäfts. "

BookNet Canada, das den Verkauf in Kanada verzeichnet, verzeichnete nach einem Anstieg im Jahr 2009 in diesem Jahr einen leichten Rückgang des Gesamtumsatzes. Donker berichtet jedoch, dass die Trendlinie für Book City, das weiterhin fünf Filialen betreiben wird, umgekehrt ist.

Diese Geschichte ist Teil einer Gruppe von Geschichten namens

Das Internet tötet unabhängige Buchhandlungen. Recht? Vielleicht nicht.

Seit Jahren ist dies die vorherrschende Erzählung: Das Internet tötet IRL-Buchhandlungen, insbesondere Ihre geliebte unabhängige Buchhandlung vor Ort. Seit dem Start von Amazon im Jahr 1995 wurde es als weltbewegend für das stationäre Buchhandlungsgeschäft beklagt. Und als Amazon 2007 das Kindle E-Reader-Gerät auf den Markt brachte, war es sofort ausverkauft. Die Leute ärgerten sich, dass der Tod des gedruckten Buches zugunsten des E-Books eingeläutet wurde.

In der Tat dezimierte Amazon riesige Buchhandelsketten wie Barnes & Noble und die jetzt geschlossenen Grenzen. Aber unabhängige Buchhandlungen wachsen trotz aller Widrigkeiten und sterben nicht. Und das Internet - insbesondere soziale Medien und Instagram - hat eine große Rolle bei der Wiederbelebung unabhängiger Buchhandlungen gespielt.

Laut der American Booksellers Association ist die Anzahl unabhängiger Buchhandlungen zwischen 2009 und 2015 um 35 Prozent gestiegen. Auch die Verkäufe von gedruckten Büchern nehmen zu: Die Verkäufe von physischen Büchern sind seit 2013 jedes Jahr gestiegen. Im Jahr 2017 stiegen die Verkäufe von gedruckten Büchern gegenüber 2013 um 10,8 Prozent, während die Verkäufe von traditionell veröffentlichten E-Books von 2016 bis 2017 sogar um 10 Prozent zurückgingen.

Ein großer Teil des Erfolgs von Indie-Buchhandlungen ist die Art und Weise, wie sie sich mit der Community verbinden. Social Media macht dies einfacher als je zuvor.

Aber wird die Liebesbeziehung dauern?

Physische Buchliebhaber und Fans der stationären Buchhandlung sollten sich mit diesen Themen befassen, bevor sie annehmen, dass der Gegenstand ihrer Zuneigung für immer bestehen bleibt.

Es gibt eine neue Generation

Vielleicht haben Millennials das physische Buch nicht zum Abschied geküsst, aber wir wissen nicht, was mit einer Generation passieren wird, die seit ihrem zweiten Lebensjahr ein elektronisches Gerät in der Hand hat. Derzeit ist der größte Wachstumsfaktor die Anzahl der Menschen, die Bücher auf ihren Handys lesen. Das ist ein Anstieg von Null, die Zahlen sind also hoch, aber.

Amazon, Kobo und Apple schlafen nicht

Sicher, Indie-Buchhandlungen erholen sich, aber andere Anbieter wie Amazon werden immer raffinierter in der Art und Weise, wie sie Bücher vermarkten. Aus diesem Grund verwendet Amazon eine Variante der Strategie "Wenn Ihnen das gefallen hat, wird Ihnen das gefallen".

Sagt Robert Wheaton, Chief Operating Officer bei Penguin Random House, zuständig für Vertrieb und Marketing sowie digitale Strategie: „Es ist schwierig, die Entdeckungserfahrung in einer nicht-physischen Buchhandlungsumgebung zu replizieren, aber Kobo und Apple tun interessante Dinge mit persönlichen Empfehlungen ein datenorientierterer Ansatz für Verbraucher. “

Was hoch geht, kann runter kommen

Vinyl war König, bis die CD es in den Schatten stellte. Dann kam es große Zeit zurück. Jetzt sinken die Umsätze wieder.

Bibliotheken gehen den Weg des E-Books

Dies bedeutet, dass sich viele Kinder schon in jungen Jahren an E-Books gewöhnen und sie von ganzem Herzen als je zuvor umarmen können.

Boekhandel Dominicanen

Maastricht, Niederlande

Ein Beitrag von WEtravel (@wetravelofficial) am 4. Februar 2018 um 11:29 Uhr PST

Diese Buchhandlung befindet sich möglicherweise in der einzigartigsten und magischsten Umgebung aller Zeiten - einer über 700 Jahre alten Kirche! Stöbern Sie in den Regalen, während Sie in der aktuellen Geschichte stehen, und vergessen Sie nicht, Fotos zu machen, denn dieser Ort ist einfach umwerfend. Sie erhalten auch Bonuspunkte für ihre Haustier-freundliche Politik!

Design

Für das neue Greenlight-Geschäft beauftragten Frau Fitting und Frau Bagnulo den Architekten Frederick Tang, der auch das Fort Greene-Geschäft entwarf.

"Wir möchten den Laden schön und nachdenklich gestalten, aber wir möchten nicht, dass er unzugänglich und schlau ist", sagte sie. Sie kümmerten sich um alles, von der Beleuchtung bis zur Farbe der Holzregale (sie entschieden sich für einen Honigton).

Eine schmale Schaufensterfront und niedrig hängende Rohre schränkten den Raum ein, aber Herr Tang fand einen Weg, um die Decke an Stellen höher zu machen, an denen die Rohre weniger reichlich waren.

„Es muss ein Ort sein, an dem Sie sich unterhalten können“, sagte Frau Bagnulo. „Oder wo Sie eine laute Party feiern können oder wo Sie Lautsprecher haben können, die fluchen werden, wo Kinder, Familien und Babys kann während der Story-Zeit abhängen. “

#Bookstagram schafft einen florierenden Raum - und eine Community - für Bibliophile auf Instagram

In einer Zeit, in der wir mit unseren Smartphones neben uns schlafen, erzählt das, was Sie in den sozialen Medien teilen, eine Geschichte darüber, wer Sie sind. Und viele können es nicht lassen, eine Geschichte über sich selbst als klug, weltlich und gut gelesen zu erzählen.

Seit dem Start des sozialen Netzwerks für die gemeinsame Nutzung von Fotos im Jahr 2010 hat sich das Instagram-Raster von einer zufälligen Auswahl an Fotos Ihrer Mahlzeiten und Ihres Urlaubs zu einem sorgfältig kuratierten und in hohem Maße bearbeiteten Ausdruck Ihrer Identität entwickelt. Die Dokumentation der von uns besuchten Buchhandlungen und der von uns gelesenen Bücher ist zu einem großen Teil davon geworden: Das Hashtag #bookstagram wurde auf mehr als 25 Millionen Fotos auf Instagram verwendet. Ein stark gefiltertes Foto in Ihrem lokalen Indie-Buchladen, das zwischen den riesigen Stapeln von Joan Didion und David Foster Wallace verloren geht, signalisiert der Welt Ihre anspruchsvollen literarischen Vorlieben.

Wir verbringen mehr Zeit online und auf unseren Handys als jemals zuvor, was viele dazu veranlasst hat, sich zu fragen, wie viel Zeit sie damit verbringen, auf ihre Geräte zu starren. Die technologische Gegenreaktion war ein Segen für Bücher: Wenn die Leute versuchen, ihre Bildschirmzeit zu verkürzen, wenden sie sich wieder dem Lesen von mehr physischen Büchern zu.

Tammy Gordon, eine Social-Media-Beraterin in Washington, DC, hat sich zum Ziel gesetzt, 2018 100 Bücher zu lesen, und mithilfe von Instagram mithilfe des Hashtags # 100booksin2018 ihre Fortschritte im Laufe des Jahres dokumentiert. Sie überlegte genau, wie sich ihre Buchfotos in die visuelle Identität ihres Instagram-Kontos einfügen: „Der größte Teil meines Instagram ist, abgesehen von Büchern, Essen, Wein und Reisen“, sagte Gordon mir per E-Mail. "Als # 100booksin2018 mehr zu einem Teil meiner visuellen Erzählung auf Instagram wurde, habe ich beschlossen, beides zu kombinieren - was ich lese, gepaart mit was (oder wo) ich esse und trinke."

Gordon liest auch einige E-Books, die für ein viel weniger sexy Instagram sorgen. Sie gibt jedoch weiterhin einen Screenshot des Buchumschlags von ihrem E-Reading-Gerät weiter und gibt zu: „Diese werden möglicherweise weniger‚ Instalove ', sind aber auch einige davon die besten Bücher, die ich gelesen habe, damit ich sie nicht auslassen möchte. “

Der Wunsch, Ihre Lesegewohnheiten in den sozialen Medien zu demonstrieren, hat auch zu Trends im Wohndesign geführt: Farbcodierte Bücherregale waren vor einigen Jahren der von Pinterest inspirierte Wahnsinn, der sich auf Privathaushalten und Instagram-Konten ausbreitete (schuldig). In jüngerer Zeit wurde eine Geschichte über Menschen, die ihre Bücher mit den Buchrücken nach innen und den Seiten nach außen organisierten, in den sozialen Medien viral (was den Zweck von Büchern außer Kraft zu setzen scheint, indem es fast unmöglich gemacht wird, tatsächlich ein Buch zu finden).

All diese Buchgrafiken haben dazu geführt, dass Buchliebhaber in den sozialen Medien aufblühen. Dies ist auch für unabhängige Buchhandlungen von Vorteil, da sie ihre Hauptstärke ausspielen: die Schaffung von Gemeinschaft.

Ryan Raffaelli, ein Professor an der Harvard Business School, der sich mit dem Wiederaufleben unabhängiger Buchhandlungen befasst hat, sagt mir, der Schlüssel zum Wachstum der Indie-Buchhandlungen im digitalen Zeitalter sei der Aufbau einer Community, für die sie dank „stark und tief“ gut gerüstet sind. Beziehungen zu ihren Nachbarn. "Sie werden als authentische Mitglieder der Gemeinschaft angesehen, die oft schon seit Jahrzehnten oder Generationen da sind", sagt Raffaelli. Die gemeinsame Wahrnehmung der Buchhandlung als Ort, an dem Menschen "nicht nur ein Buch kaufen, sondern mit anderen Menschen, die an ähnlichen Ideen interessiert sind, ins Gespräch kommen können", festigt ihren Platz in der Nachbarschaft.

Indie-Buchhandlungen bauen auch Gemeinschaft auf, indem sie Veranstaltungen veranstalten, die diese Gleichgesinnten zusammenbringen, sagt Raffaelli. "In vielen Buchhandlungen, in denen ich schon war, finden mittlerweile mehr als 500 Veranstaltungen pro Jahr statt." Diese Veranstaltungen, erklärt er, ziehen Verbraucher an, die nicht nur Bücher lieben und kaufen, sondern auch gern Online-Verbindungen herstellen. Beispielsweise werden junge Leute, die an einer Veranstaltung teilnehmen, wahrscheinlich auch auf Instagram, Facebook oder Reddit darüber posten und so das Publikum der Buchhandlung mit ihren eigenen Ecken im Internet verbinden.

„Sie haben eine neue Generation von Käufern, die darüber nachdenken, eine Community nicht nur in Form einer lokalen Community, eines physischen Raums, sondern auch einer Online-Community aufzubauen. Und viele unabhängige Buchhändler erfassen dies und verstehen es “, erklärt Raffaelli. Diese Käufer möchten ihrem lokalen Indie-Buchladen in den sozialen Medien folgen und dann ihre Unterstützung für den Laden auf Instagram ausstrahlen.

Susan G. Cole

Susan ist Journalistin, Autorin, Dramatikerin und ehemalige Senior-Entertainment-Redakteurin bei NOW. Absolventin von Harvard, wo sie das erste Frauenkollektiv der Universität mitbegründete. Sie schreibt über Film und Politik und ist die mitwirkende Buchredakteurin von NOW.

Shakespeare und Gesellschaft

Paris, Frankreich

Ein Beitrag von Shakespeare and Company, Paris (@shakespeareandcoparis) am September 4, 2016, um 2:36 Uhr PDT

Shakespeare and Co., einer der historischsten Buchhandlungen der Welt, ist eine Oase der englischsprachigen Literatur im Herzen von Paris, Frankreich. Das Original von Shakespeare and Co. stammt aus dem Jahr 1919 und war in den 1920er Jahren ein beliebter Treffpunkt für amerikanische Schriftsteller, darunter Ernest Hemingway und Gertrude Stein. Der heutige Laden wurde 1951 als Hommage an das Original eröffnet.

Bucheinkauf

Frau Fitting, eine ehemalige Vertriebsmitarbeiterin bei Random House, bei der sie beim Verkauf von Büchern an Selbstständige half, kümmert sich um einen Großteil des Bucheinkaufs.

"Für diesen Laden habe ich jeden verdammten Titel ausgewählt", sagte sie, alle 7.248.

Frau Fitting sagte, sie habe versucht, ihren persönlichen Einfluss auf das Inventar zu nehmen, indem sie beispielsweise während der Ferienzeit „The Gift“ von Lewis Hyde kaufte. Sie sagte, dies sei „eines der besten Geschenke, die Sie Kreativen machen könnten Person oder sich selbst. "

Aber sie sagte, sie habe es nie vermieden, ein Buch zu kaufen, weil sie es nicht persönlich mochte, und sie bemühte sich, keine Vermutungen darüber anzustellen, was sich gut verkaufen könnte. Das heißt, es ist wahr, dass konservative politische Bücher keine großen lokalen Verkäufer sind.

"Es erscheint ein neues Bill O’Reilly-Buch, und wir kaufen eines, weil jemand auf unserem Markt eines haben möchte oder es jemand anderem geben möchte", fügte sie hinzu.

Sie sagte, dass große Bücher wie David Foster Wallaces "Infinite Jest" und Tolstois "Anna Karenina" im Winter gut verkauft waren, eine Kombination aus Neujahrsvorsätzen, um endlich bestimmte Bände zu erobern, und der einfachen Tatsache, dass die Leute mehr drin bleiben die Winter.

Im Sommer handelt Greenlight lebhaft mit neueren Büchern mit saisonal passenden Umschlägen wie Jess Walters "Beautiful Ruins" und Colson Whiteheads "Sag Harbor".

Der neue Laden schien an diesem Wochenende einen guten Start zu haben, nachdem er etwa 500 Bücher verkauft hatte.

Der Bestseller am ersten Tag war Mr. Whiteheads "The Underground Railroad". Das Top-Buch für das gesamte Wochenende in einem Buchladen von zwei berufstätigen Müttern war "Rad Women Worldwide" von Kate Schatz.

Die Besitzer von Buchhandlungen begrüßen Instagram - und den visuellen Reiz von Büchern

Die vielleicht instagrambarste Buchhandlung von allen ist die letzte Buchhandlung in Los Angeles. Das Geschäft hat 2011 seinen jetzigen Standort in der Innenstadt von LA eröffnet und ist ein buchliebender Traum von Instagrammer. Das weitläufige, zweistöckige, 22.000 Quadratmeter große Geschäft verfügt über riesige Strukturen aus Büchern, die perfekte Fotos ergeben. Wenn Sie den Geotag "Last Bookstore" auf Instagram lesen, werden Sie Hunderte von Fotos von Käufern sehen, die durch das berühmte Buchfenster des Geschäfts schauen oder in einem Tunnel aus Büchern stehen.

Katie Orphan, Managerin und Einkäuferin im Last Bookstore, sagte mir: „Als wir die Strukturen entwarfen, wollten wir einen Raum schaffen, der sich magisch und überraschend anfühlte. Das Obergeschoss - wir nennen es das Labyrinth - sollte den Menschen das Gefühl geben, in einer Welt voller Bücher verloren zu sein. “

Die Strukturen wurden entworfen, bevor Instagram ein Teil unseres Alltags geworden war. Orphan sagt jedoch, dass sie im Laufe der Zeit auf der Plattform so populär geworden sind, dass sie nun regelmäßig Besucher anziehen, die nur für das Gramm dorthin kommen. Sie sagt auch, dass die Buchhandlung eine so tiefe Loyalität hervorruft, dass bibliophile Paare sich häufig an sie wenden, um ihre Verlobungsfotos im Geschäft machen zu lassen.

„Wir haben so viele Leute, die in den Laden kommen, um diese Instagram-Aufnahmen zu machen, und dann ist es meine Aufgabe, sie mit unseren tatsächlichen Büchern und unserem tatsächlichen Inventar festzuhalten, damit sie Bücher kaufen“, sagt Orphan, der hofft, dass die Leute sie entdecken. Ein Titel, von dem sie vorher nichts wussten. “Sie sagt, sie verbringe viel Zeit damit, sich mit visuellem Merchandising und dem Layout von Buchpräsentationen im Laden zu beschäftigen, um zu versuchen, Instagram-Besucher in Buchkäufer zu verwandeln.

Brooklyns Books Are Magic, das 2017 von der Autorin Emma Straub und ihrem Ehemann Michael Fusco-Straub eröffnet wurde, ist etwas mehr als ein Jahr alt, wurde aber bereits zu einem der berühmtesten Buchhandlungen in Brooklyn. Für sie ist Instagram seit dem ersten Tag ein zentraler Bestandteil ihrer Strategie: Die Marketingleiterin des Geschäfts, Colleen Callery, teilte mir mit, dass die Gründer ihre Social-Media-Kanäle eingerichtet hätten, bevor das Geschäft überhaupt seine Pforten öffnete. "Sie hatten einen kurzen Blick darauf geworfen und die Leute aufgeregt, was sehr hilfreich war, um Begeisterung zu erzeugen", sagte Callery.

„Die Leute unterschätzen den Wert von Social Media im Hinblick auf die Schaffung einer Marke und das Wachstum einer Marke wirklich“, sagte sie und merkte an, dass sie ständig darüber nachdachte, wie die Dinge im Geschäft in den sozialen Medien aussehen werden, wenn sie mit Fusco-Straub an Design und Design arbeiten visuelle Elemente des Ladens. "Er kommt aus dem Bereich Design und hat früher Buchcover entworfen. Ich denke, er ist wirklich darauf eingestellt, wie die Dinge aussehen. Es ist mir auf jeden Fall wichtig, dass die Dinge zusammenhängend aussehen. Ich mag es, Menschen ein Gefühl für das Geschäft zu vermitteln, die es vielleicht gar nicht können. "

In gewisser Weise ist Books Are Magic zu einer Lifestyle-Marke geworden. Callery sagte, der extrem instabile Name des Ladens sei ein Segen für den Verkauf von Markenartikeln, weil er sich "fast wie ein Mantra anhört, es ist eine Disposition, in der die Leute denken, ja, ich kann daran glauben." Von ihren pastellblau-pinkfarbenen Bechern, die ab dem Verkauf ausverkauft waren, bis zu ihren pastellrosa „Books Are Magic“ -Einkaufstaschen - so beliebt, dass eine Frau in den Laden kam und 100 kaufte, um sie in einem Laden zu verkaufen in Japan. Das New Yorker Magazin erklärte die Einkaufstasche "Books Are Magic" zu einer "Status-Einkaufstasche", die Ihre Raffinesse leise an jeden weiterleitet, der Sie sieht, auch wenn Sie noch nie ein Buch im Geschäft gekauft haben.

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